William Hill ยังคงเดินหน้าขยายธุรกิจในยุโรปต่อไป โดยบริษัทรับพนันกีฬาและการพนันแบบโต้ตอบได้ประกาศก้าวใหม่ในการสร้างประวัติศาสตร์ในลัตเวียด้วยการเปิดตัวกีฬาเฉพาะทางผ่านแบรนด์ 11.lv ซึ่งถูกซื้อกิจการในประเทศบอลติกเมื่อปี 2019 โดยยักษ์ใหญ่ด้านการพนัน แบรนด์ท้องถิ่นนี้ย้อนกลับไปไกลกว่านั้นมาก เนื่องจากเริ่มดำเนินการครั้งแรกในปี 2012 ทันทีหลังจากได้รับใบอนุญาตในท้องถิ่นในการดำเนินการพนัน
จากนี้ไป 11.lv จะกลายเป็นที่รู้จักของผู้เล่นภายใต้แบรนด์และชื่อ William Hill และจะมุ่งเน้นไปที่การขยายฐานลูกค้าในประเทศและภูมิภาค Nir Hakarmeli กรรมการผู้จัดการระดับนานาชาติของ William Hill แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับความสำเร็จนี้และชื่นชมความคืบหน้าที่เกิดขึ้นในการพัฒนา 11.lv และตำแหน่งในตลาดลัตเวียที่ประสบความสำเร็จหลังจากทำงานหนักมามาก
Hakarmeli กล่าวในข่าวประชาสัมพันธ์อย่างเป็นทางการว่า “สิ่งนี้ทำให้เราอยู่ในตำแหน่งที่ดีในการดำเนินขั้นตอนเชิงกลยุทธ์นี้ และเรามุ่งหวังที่จะแนะนำแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดแบรนด์หนึ่งในอุตสาหกรรม และพิสูจน์ให้ลูกค้าชาวลัตเวียของเราเห็นว่า William Hill คือผู้ที่คุณเล่นด้วย” William Hill มุ่งเน้นอย่างแน่วแน่ในตลาดยุโรป
แม้ว่าบริษัทจะต้องเผชิญกับการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ แต่แบรนด์ William Hill ยังคงเป็นสิ่งสำคัญในโลกของการพนันกีฬาและคาสิโน แบรนด์อังกฤษนี้ถูกแบ่งแยกระหว่างสหรัฐอเมริกาและยุโรป โดย Caesars Entertainment ได้เข้าซื้อสินทรัพย์ของบริษัทในอเมริกาเหนือ ขณะที่ 888 Holdings กำลังวางแผนที่จะเสร็จสิ้นการเข้าซื้อสินทรัพย์ในยุโรปที่เหลือในวันที่ 30 มิถุนายน
William Hill พยายามขยายธุรกิจไปทั่วยุโรป และได้ดำเนินการอันทะเยอทะยานหลายครั้ง บริษัทมีสถานะอยู่ในตลาดที่มีกฎระเบียบควบคุมอย่างเข้มงวดที่สุดแห่งหนึ่งในทวีปนี้ William Hill พยายามอย่างแข็งขันเพื่อให้แน่ใจว่าการดำเนินงานในยุโรปนั้นอยู่ในจุดที่เหมาะสม
เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา บริษัทได้ตกลงที่จะระงับการใช้บัตรเครดิตเพื่อจุดประสงค์ในการพนันและการเดิมพันในไอร์แลนด์ ในเดือนเมษายน 888 ได้ดำเนินการแก้ไขอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับข้อตกลงการขายสินทรัพย์ของ William Hill ในยุโรป โดยอ้างถึงปัจจัยด้านกฎระเบียบหลายประการที่ทำให้จำเป็นต้องตรวจสอบเรื่องนี้อย่างใกล้ชิดมากขึ้น
